Letztes Jahr hat Amazon auf der unBoxed ein Feuerwerk gezündet. Angekommen ist d
By Florian Nottorf · September 24, 2026 · Curated by George's Blog
Letztes Jahr hat Amazon auf der unBoxed ein Feuerwerk gezündet. Angekommen ist davon bis heute wenig 🎯
Ich saß damals noch auf der Tool-Seite und hab mir ordentlich in die Hose gemacht. Full-Funnel-Kampagnen, der Amazon Ads Agent. Ich dachte: Jetzt wirds eng für alle Tool-Anbieter...
Dann passierte lange wenig. Die Full-Funnel-Kampagnen liefen erst in einem sehr kleinen Kreis, jetzt rollen sie Stück für Stück aus, und nur in den USA. Und wer über die API reinschaut, sieht darunter die ganz normalen Kampagnentypen, alle Match Types in einer Ad Group gemischt. Ey, ey, ey...nicht wirklich überzeugend.
Nächste Woche ist wieder unBoxed. Wenn Amazon dabei bleibt, groß anzukündigen und spät zu liefern, tippe ich auf drei Dinge:
1. Der Amazon Ads Agent kommt für die komplette Sponsored-Ads-Linie, nicht mehr nur für DSP und AMC. Man schreibt oder spricht mit ihm, und er setzt um. Einige seiner Empfehlungen wird man trotzdem kritisch prüfen müssen.
2. Ein neuer Kampagnentyp, der wirklich Black Box ist und auf Performance zielt, vielleicht unter neuem Namen. Full Funnel sagt ja schon, was die jetzige Kampagne will: den ganzen Funnel bespielen. Performance Max will die Performance maximieren, und dieses Stück fehlt Amazon noch. Die KI-Häkchen der letzten Monate in bestehenden Kampagnen sind für eine unBoxed zu klein.
3. Die Full-Funnel-Kampagnen werden in ihrer jetzigen Form zurückgedreht oder zumindest intransparenter. Im Moment kann jeder über die API nachsehen, dass darunter nur die alten Kampagnentypen laufen. Das will Amazon sich nicht lange um die Ohren hauen lassen.
Bei Google laufen die Performance-Max-Kampagnen meistens einfach gut, und keiner weiß so genau, warum. Da will Amazon hin.
Am 30. September rechne ich hier ab - mal sehen wie gut meine Vorhersagen waren 😬
Was denkst du? Was wird Amazon vorstellen?
PS: Meine komplette Einschätzung zur unBoxed und was von der unBoxed für DACH relevant ist, gibt's am 1. Oktober auch in meinem Newsletter: https://lnkd.in/d6yr3WSK