Für dieses Modell habe ich damals eine Doktorarbeit geschrieben. Heute gibt es d
By Florian Nottorf · October 17, 2026 · Curated by George's Blog
Für dieses Modell habe ich damals eine Doktorarbeit geschrieben. Heute gibt es das als Open-Source-Paket von Google 🎯
In meiner Promotion ging es um die Frage, wie generische Suchanfragen von Kund:innen über die Zeit die Suchen nach einer Marke beeinflussen.
Jemand sucht nach einem allgemeinen Begriff, klickt auf eine Anzeige und kauft nicht. Zwei Wochen später sucht er nach dem Markennamen und kauft dann. Wer nur auf den letzten Klick schaut, gibt dem ersten Begriff keinen Wert.
Das sauber zu messen, war damals richtig viel Arbeit: Daten zusammentragen, Modelle bauen, rechnen, verwerfen und wieder von vorn. Da stecken ein paar Jahre meines Lebens drin.
Heute bringt Googles Meridian, ein offenes Framework für Marketing-Mix-Modelle, vieles davon schon mit: https://lnkd.in/dGTKMr88
Wehmütig macht mich das nicht, eher freue ich mich darüber. Die Fragen hinter der Analyse an sich machen sowieso am meisten Spaß 😬
Die Frage von damals stellt sich bei Amazon übrigens genauso: Was trägt ein generisches Keyword zur Markensuche von morgen bei? Ein fertiges Paket gibt es dafür (noch) nicht 😊
Happy Weekend!