Mindestens 75 % der KI-Empfehlungen von Amazon Ads für eine Sponsored-Products-K
By Johannesander · September 25, 2026 · Curated by George's Blog
Mindestens 75 % der KI-Empfehlungen von Amazon Ads für eine Sponsored-Products-Kampagne kannst Du nicht blind nutzen.
Amazon legt Dir die Vorschläge inzwischen direkt in die Kampagne, mit einem Knopf daneben, der sie umsetzt. Ich hab sie mir an einer Kampagne mit Exact Match und mehreren Targets angesehen. Bei jedem Vorschlag stellt sich dieselbe Frage: Was passiert eigentlich, wenn ich draufklicke?
Negative Keywords für Suchbegriffe ohne Bestellung. Bei Exact Match ist der Suchbegriff praktisch das Keyword selbst. Wer ihn negativ setzt, schaltet sein eigenes Target ab, nur auf einem Umweg und dementsprechend wertloser Vorschlag.
Placement-Gebote nach RoAS. Klingt ok, aber der Multiplikator greift allerdings auf Kampagnenebene. Stecken mehrere Targets in der Kampagne, hat jedes seine eigenen Placement-Werte, steuern kannst Du sie aber nur gemeinsam. Hebst Du Top of Search an, weil es dort im Schnitt besser läuft, hebst Du es auch für die Keywords, die dort schlechtere Performance aufweisen.
Targets ohne Bestellung pausieren. Kann man machen. Die Empfehlung zeigt allerdings nur, was ausgegeben wurde. Was fehlt, ist der Bezug: wie relevant das Target für das Produkt ist und welches Ziel es verfolgt wird. Fairerweise ist das ein Thema bei allen Tools. Schließlich kann ein sehr passendes Keyword für einen neuen Launch anfangs schlechter konvertieren.
Gebote für schwache Keywords anpassen. Das ist der Vorschlag, den ich umsetzen würde. Die Änderung wirkt genau dort, wo das Problem sitzt, auf dem einzelnen Keyword. Hier muss man nur aufpassen mit der Attributionszeit, auch diese berücksichtigt Amazon nicht eindeutig.
Die Amazon KI betrachtet stumpf Deine Zahlen. Wie Deine Kampagne aufgesetzt ist, musst Du selbst wissen, sonst performen selbst Top-Targets irgendwann nicht mehr.