Im Juli +1% Gebotsanpassung in jeder SP-Kampagne gesetzt. Nun sind die Daten da
By Florian Nottorf · September 16, 2026 · Curated by George's Blog
Im Juli +1% Gebotsanpassung in jeder SP-Kampagne gesetzt. Nun sind die Daten da - und ein Klick aus der Zielgruppe ist bis zu 76% mehr wert 🎯
Die Zielgruppen-Gebotsanpassung für Sponsored Products steht in fast jedem Account auf 0. Solange sie auf 0 steht, zeigt dir Amazon für dieses Segment keine Daten an.
Mit einem Kunden haben wir das geändert: "Hohes Interesse" (High interest based on shopping history) in allen SP-Kampagnen aktiviert. Mit +1%. Das ändert nicht wirklich was am Gebot, aber ab dann taucht das Segment mit eigenen Zahlen im Bulk auf 💡
Acht Wochen später check ich das Bulk-File nochmal:
Die Zielgruppe ist groß. Im Schnitt kommt jeder fünfte Klick aus dem Segment, in einzelnen Kampagnen jeder zweite. Das ist wichtig, da wir pro SP-Kampagne nur eine Zielgruppe hinterlegen können. Diese eine Zielgruppe soll ordentlich Traffic hebeln!
Und sie performt wirklich besser. In den Top-Kampagnen bringt ein Klick aus der Zielgruppe bis zu 76% mehr Umsatz als ein durchschnittlicher Klick der Kampagne. Richtig geil!
Nun kann ich die Gebotsanpassung sauber ausrechnen - die Kampagnen laufen nochmal besser 🥳
So geht's:
1️⃣ In jeder SP-Kampagne die Zielgruppe "Hohes Interesse" mit +1% hinterlegen. Ab jetzt sammelst du Daten.
2️⃣ Sechs bis acht Wochen laufen lassen. Belastbar ab 50 Klicks im Segment, richtig gut ab 100.
3️⃣ 'Umsatz pro Klick' für die Zielgruppe und für den restlichen Traffic der Kampagne ausrechnen.
4️⃣ Gebotsanpassung ermitteln: 'Umsatz pro Klick' der Zielgruppe ins Verhältnis zu 'Umsatz pro Klick' des restlichen Traffics setzen, minus 1. Raus kommt deine Gebotsanpassung.
5️⃣ Gebotsanpassung setzen: Ändere die Gebotsanpassung in Stufen (bspw. 25%-Schritte), nicht in einem Sprung.
6️⃣ Wiederhole ab Schritt 2
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