"Soll ich die Empfehlungen für dich umsetzen? Ja - ja - ja!" Amazon wird uns zur
By Florian Nottorf · June 25, 2026 · Curated by George's Blog
"Soll ich die Empfehlungen für dich umsetzen? Ja - ja - ja!" Amazon wird uns zur Black Box erziehen 🎯
Amazon hat gestern Alexa+ Agentic Ads gelauncht, bei denen der Kunde mitten im Gespräch mit Alexa ein Produkt entdeckt, nachfragt und direkt kauft. Ohne die Unterhaltung je zu verlassen.
Bereits vor einigen Monaten hat Amazon Prompts für Sponsored Products und Sponsored Brands ausgerollt. Vor Jahren schon Sponsored Display für mehr Reach und Werbung auch außerhalb von Amazon. Und und und.
Die strategische Richtung ist eindeutig: rauf in den Upper Funnel, rein in neue Formate.
Nur: Die Brands sind dafür noch gar nicht bereit.
Der ganze Push läuft gerade ins Leere. In den Accounts, die ich auf dem Tisch habe, fließen immer noch 80-85% des Budgets in Sponsored Products - Lower Funnel. Upper Funnel? Neue Formate? Wenig bis Fehlanzeige.
Kein Wunder. Amazon hat das Lower-Funnel-Conversion-Game mit Sponsored Products über Jahre perfektioniert. Wir Advertiser sind erfolgsverwöhnt. Es gibt bisher schlicht kaum ein Argument, die Kohle stattdessen oben im Funnel und in hippen neuen Formaten zu versenken.
Aber unterschätz Amazon nicht.
Sie werden den Spend trotzdem dorthin schieben. Nur eben nicht mit der Brechstange.
Meine Prognose: Die neuen Full-Funnel-Kampagnen, die noch in der Closed Beta laufen, werden (über Jahre) performance-seitig so stark, dass Advertiser süchtig danach werden. Wir geben die Kontrolle ab - freiwillig, weil die Black Box einfach liefert.
Und ganz nebenbei wandert so über die nächsten Jahre immer mehr Budget nach oben in den Funnel und neue tolle Ad Formate.
Ganz einfach: weil es funktioniert.
Wir werden zu einer Black Box erzogen.
↓
PS: Meinen vollen Take dazu - plus warum sich die Tool-Anbieter gerade mit Features überschlagen und wie viel Brand-Traffic in deinen falschen Kampagnen deine Zahlen schönt - gibt's morgen in Ausgabe 3 von Beyond the Bid Radar 📩 Newsletter-Link im Profil