Für die optimalen Gebotsanpassungen musst du auch an deinem Basisgebot schrauben
By Florian Nottorf · June 9, 2026 · Curated by George's Blog
Für die optimalen Gebotsanpassungen musst du auch an deinem Basisgebot schrauben 🎯
Klassische Situation: Top of Search konvertiert bei dir besser, also setzt du dort +50%. Fühlt sich richtig an.
Ist aber nur der halbe Weg. Dein Gesamt-ACoS steigt.
Warum? Dein effektiver maxCPC auf Top of Search springt hoch, du gewinnst mehr von diesen teuren Auktionen - aber dein avgCPC läuft insgesamt über deinen Ziel-CPC.
Was du wissen musst: Modifier und Basisgebot sind zwei Regler mit zwei Aufgaben.
Der Modifier steuert die Verteilung - wohin dein Geld fließt (bspw. Art der Platzierung).
Das Basisgebot steuert das grundsätzliche Niveau - deinen durchschnittlichen CPC.
Wer nur den Modifier hochdreht, nimmt kein Budget aus schlechteren Platzierungen.
Echte Umverteilung gibt es erst, wenn du das Basisgebot gleichzeitig senkst. Dann: Premium auf die gute Platzierung, Discount auf die schwache - bei gleichem Ziel-CPC.
Und das gilt nicht nur für Platzierungen. B2B, Audience - jeder prozentuale Aufschlag funktioniert gleich.
Dein Referenzwert ist immer dein Ziel-CPC.
Die ganze Mechanik mit Formel und Beispielen habe ich in meinem Blog aufgeschrieben: https://lnkd.in/dGr7ieHy