Eine Auto-Kampagne ohne Negatives ist ein Fass ohne Boden 🎯 Auto-Kampagnen fang
By Florian Nottorf · May 27, 2026 · Curated by George's Blog
Eine Auto-Kampagne ohne Negatives ist ein Fass ohne Boden 🎯
Auto-Kampagnen fangen alles, was Amazon thematisch passend findet. Auch deine eigenen Markensuchen.
Genau da hab ich in einem Account 32% des Auto-Spends gefunden - reiner Brand-Traffic, der in die Brand-Kampagne gehört. Sah im Reporting top aus, 8% ACoS. Nur war das nicht das Verdienst der Auto-Kampagne - das war dein eigener Brand-Traffic.
Wie konsequent wird eigentlich in Auto-Kampagnen negativiert?
Fünf Lager begegnen mir immer wieder:
Gar nichts. Auto läuft komplett durch - und verbrennt nebenbei Budget auf Suchbegriffen, die nie konvertieren.
Nur Brand. Markenbegriffe raus, der Rest darf laufen. Besser, aber lässt viel liegen.
Inhaltlich. Was thematisch nicht passt, kommt raus - auch wenn die Zahlen es noch nicht beweisen. Proaktiv statt abwartend.
Performance-getrieben. Alles raus, was teuer ist und nicht konvertiert. Sauber, aber reaktiv.
Strukturbedingt. Was sich bewährt, wandert in eigene Kampagnen - und wird in Auto negativiert. Auto bleibt reines Discovery.
Mein Minimum: Brand raus - und alles, was teuer ist und nicht konvertiert. Über den Rest lässt sich streiten.
Wie aggressiv negativierst du in Auto?
P.S. Mehr solche Funde ab Donnerstag in meinem neuen Newsletter "Beyond the Bid Radar" 😊