Product Targeting auf Amazon ist verkapptes Keyword Targeting 🎯 Ich hab mir dre
By Florian Nottorf · May 13, 2026 · Curated by George's Blog
Product Targeting auf Amazon ist verkapptes Keyword Targeting 🎯
Ich hab mir drei Accounts angeschaut. 130.000 Klicks in den PT-Adgroups.
Zwischen 34% und 56% dieser Klicks wurden nicht durch ASINs ausgelöst - sondern durch Keywords. Im Durchschnitt fast die Hälfte.
Klingt nach Skandal?
Amazon hat das Verhalten aber nie geändert. Nur das Reporting wird langsam transparent genug, dass wir die auslösenden Trigger endlich sehen.
Product Targeting war nie nur "Anzeige auf der Produktseite des Wettbewerbers". Es war immer kontextuelles Targeting - immer auch aufgelöst auf Keywords, die Amazon mit deiner Ziel-ASIN verknüpft.
Und das Interessanteste: Unter den Keyword-Triggern fanden sich in allen untersuchten Accounts regelmäßig Brand-Suchen auf die eigene Marke. Eigener Brand-Traffic, abgegriffen durch PT-Adgroups statt sauber durch Brand-Exact.
Mein Take daraus: Der Core jedes Amazon Ads Accounts gehört Keyword Targeting. Nicht Product Targeting.
PT darf bleiben - aber für enge Use Cases. Brand Defense auf der eigenen PDP. Gezielter Angriff auf eine konkrete Wettbewerber-ASIN. Kategorie-Targeting mit Preis-Filter. Nicht als breite Account-Säule.
Und der wichtigste Hebel, den fast alle übersehen: PT-Adgroups können inzwischen auch Negative Keywords 🙏
Wer eine PT ohne Negative laufen lässt, betreibt im Grunde eine zweite SP-Auto-Kampagne - ohne es zu wissen.
Pflegt eure Negative KW Lists. Auch in den Product Targeting Kampagnen.
Wie sieht eure PT-Strategie aus?