Vor 2,5 Jahren saß ich mit Johannes Ander im Podcast und wir haben über Single K
By Florian Nottorf · April 30, 2026 · Curated by George's Blog
Vor 2,5 Jahren saß ich mit Johannes Ander im Podcast und wir haben über Single Keyword Campaigns geredet. Heute aktueller denn je 🎯
Die SKC-Debatte läuft seit Jahren. Eine Fraktion sagt: SKC ist die einzige Möglichkeit, Gebote präzise zu steuern. Die andere sagt: Das ist Micro-Management, das keiner managen kann.
Beide haben recht.
Johannes hat es in der Folge auf den Punkt gebracht: "Single Keyword Campaigns sind der schönste Moment. Wenn ein Keyword wirklich konvertiert, gehört es in eine eigene Kampagne. Top 10, 15, 20 Keywords pushen, mehr nicht."
Genau das ist auch mein Take seit Jahren.
SKC ist ein gezielter Hebel für die besten und wichtigsten Keywords.
Wann es sich lohnt:
Top-Keywords mit hoher Spend-Konzentration. Wenn ein Keyword 20% deines Umsatzes macht, willst du es nicht mit 30 anderen im selben Ad Set haben. Eigenes Gebot, eigene Negatives, eigenes Dayparting.
Keywords mit auffälligem Performance-Delta. Ein Keyword, das sich komplett anders verhält als die Nachbarn im Ad Set, gehört raus.
Wann es Unsinn ist: Für jedes der 500 Long-Tail-Keywords eine eigene Kampagne. Dann schießt du mit Kanonen auf die armen Spatzen.
Meine Daumenregel: SKC für die Top 10-30 Keywords.
Wie viele SKC hast du im Account?