64% des Brand-Traffic landet in den falschen Kampagnen 🎯 Ich hab mir in einem A
By Florian Nottorf · March 19, 2026 · Curated by George's Blog
64% des Brand-Traffic landet in den falschen Kampagnen 🎯
Ich hab mir in einem Amazon Ads Account den Search Term Report angeschaut. 13.000 Suchbegriffe. 30.000 € Werbeausgaben.
Das Ergebnis: Nur 36% der Brand-Suchanfragen landen in den Brand-Kampagnen.
Der Rest? Verteilt sich auf Generic-, Auto- und Catch-All-Kampagnen.
Die Generic-Kampagnen zeigen 13% ACoS. Sieht gut aus. Aber wenn man den Brand-Traffic rausrechnet? 19% ACoS.
⚠️ 6 Prozentpunkte Unterschied ⚠️
Heißt: Du denkst, deine Generics performen. Erhöhst Budget, erhöhst pauschal Bids. Aber du skalierst etwas, das gar nicht so gut läuft wie du denkst.
Der Fix ist simpel: Negative Brand-Keywords in alle Non-Brand-Kampagnen. Ich empfehle Phrase als Match Type.
Denk dabei auch an eigene Produktnamen - die performen oft ähnlich gut wie klassische Brand-Suchen und gehören ebenfalls in eine spezifische Kampagne.
Setzt ihr konsequent negative Brand-Keywords?