Der einfachste Weg wäre gewesen, das bessere Spirulina-Pulver zu machen. Wir hab
By Sara Farzaneh Nejad · October 1, 2026 · Curated by George's Blog
Der einfachste Weg wäre gewesen, das bessere Spirulina-Pulver zu machen.
Wir haben uns bewusst dagegen entschieden. Auf dem Papier die dümmere Wahl.
Denn den Pulvermarkt gibt es schon. Nachfrage, Suchvolumen, klare Vergleichskriterien. Du gehst rein, machst es besser oder günstiger und nimmst dir ein Stück.
Ein leichterer Anfang.
Genau das ist das Problem.
In einem bestehenden Markt konkurrierst du über Preis, Reinheit, Herkunft. Am Ende bist du eine Nummer im Regal neben zwanzig anderen Dosen. Viele reden dann über Bio-Spirulina, dabei sagt genau dieses Label bei Spirulina am wenigsten über die eigentliche Qualität aus.
Und um das klar zu sagen: Wir haben nichts gegen Pulver und Tabletten. Im Gegenteil. Für die meisten Menschen sind sie der erste Berührungspunkt mit Spirulina, unser Entry Point sozusagen.
Aber in jedem Gespräch mit einer Kundin habe ich dasselbe gemerkt.
Die Nährstoffe sind wichtig, keine Frage, die schaut sich fast jede an. Aber sie waren nie das, was am Ende überzeugt hat. Den Ausschlag gaben das Sensorische und die Transparenz. Sehen, riechen, schmecken, was man zu sich nimmt, und genau wissen, wo es herkommt.
Der Preis unserer Entscheidung ist trotzdem real.
Es gibt keine Nachfrage, nach der wir suchen könnten. Niemand googelt nach etwas, das er nicht kennt. Wir müssen die Kategorie erst erklären, bevor wir überhaupt verkaufen. Das ist langsamer, teurer und anstrengender, als in einen fertigen Markt zu gehen.
Aber es ist auch das Einzige, das uns nicht austauschbar macht. Ein besseres Pulver ist in zwei Jahren kopiert. Eine neue Kategorie, in der du die Erste warst, bleibt mit deinem Namen verbunden.
Und dann gibt es diesen einen Moment. Wenn ich einer Kundin zeige, wie man frische Spirulina zuhause anbaut und selbst erntet, fangen ihre Augen an zu leuchten. Diese Art, Spirulina zu konsumieren, hat sie so noch nie gesehen. Das ist der Moment, in dem ich weiß, dass die schwere Wahl die richtige war.
Mein Learning: Der leichtere Markt ist oft der, in dem du am schnellsten verschwindest.
Der Schwerere ist der, den dir keiner mehr wegnimmt.
Sicherer Markt oder eigener Weg, wie hättest du entschieden?