¿Cuántas marcas se diferencian por tener algo real y propio que decir… y cuántas
By victorminuesa · September 17, 2026 · Curated by George's Blog
¿Cuántas marcas se diferencian por tener algo real y propio que decir… y cuántas simplemente tienen algo que vender?
Ayer descubrí la marca Tacho y sin duda creo que es de las primeras.
Tacho, una crema de pistacho que no parece una crema de pistacho, que capturó mi atención, haciendo scroll infinito en TikTok, por la autenticidad de su comunicación y su uniqueness.
Resumiendo... Tacho, de Europistachios, nace en Tàrrega, producen y comercializan crema de pistacho y la compañía está liderada por Josep Casas Pérez
El producto cuenta con una historia interesante: cultivan su propio pistacho y controlan el proceso desde el árbol hasta el tarro. En un negocio en el que un árbol pistachero necesita alrededor de 10 años para entrar en plena producción, tener visión de largo plazo ya de por sí hace meritoria la idea de negocio.
Pero más allá de su storytelling, el heritage con el que cuentan, lo que realmente me ha llamado la atención es cómo lo cuentan, su storydoing.
Porque a priori cuando piensas en una crema para untar (en este caso de pistacho), probablemente imaginas el código habitual:
packaging tradicional + desayuno 5 estrellas + familia feliz + claims nutricionales.
Pero Tacho ha decidido hacer otra cosa. Las redes son su campamento base. Y Josep Casas (CEO), su busto parlante.
Habla él.
Con su camisa verde pistacho.
Sin demasiados filtros.
Con humor.
Con cierta provocación.
Sin miedo a hacer el ridículo.
Y, sobre todo, sin hablar como habla una marca de alimentación.
Hasta el punto (hablo por mí) de que terminas siguiendo a la persona para acabar interesándote por el producto.
Y ahí creo que está la clave.
No han intentado parecer una gran marca.
Se han centrado en parecerse a ellos mismos.
El producto puede ser bueno, el negocio puede tener recorrido y el mercado del pistacho puede estar creciendo.
Pero todo eso lo pueden decir muchas marcas.
Lo que no pueden copiar tan fácilmente es una personalidad.
Para muestra, un botón: os dejo uno de los TikTok de Josep que más se ha viralizado y más me ha llamado la atención.
Tacho, una marca e historia que conocí ayer, que hoy comparto aquí y que me apetece probar para acabar de cerrar el círculo.